Mata kuliah Digital Marketing memfokuskan pada penerapan teknik dan strategi pemasaran yang memanfaatkan platform digital untuk mencapai audiens yang lebih luas dan lebih tersegmentasi. Dalam mata kuliah ini, mahasiswa akan mempelajari berbagai aspek pemasaran digital yang melibatkan internet, media sosial, mesin pencari, email, dan aplikasi mobile untuk menciptakan kampanye pemasaran yang efektif.

Beberapa topik yang dapat dibahas dalam mata kuliah ini meliputi:

1. Pengenalan Digital Marketing: Memahami konsep dasar digital marketing, peranannya dalam bisnis modern, serta perbedaan antara pemasaran tradisional dan digital.
2. Strategi Pemasaran Digital: Merancang dan menerapkan strategi pemasaran digital yang meliputi segmentasi pasar, targeting, positioning, serta pengukuran kinerja kampanye digital.
3. Search Engine Optimization (SEO): Teknik-teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di hasil pencarian mesin pencari seperti Google, dengan fokus pada on-page dan off-page SEO.
4. Search Engine Marketing (SEM): Penggunaan iklan berbayar melalui mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas situs web dan menarik lebih banyak pengunjung.
5. Media Sosial Marketing: Menerapkan strategi pemasaran melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn, serta cara membangun hubungan dengan audiens melalui interaksi online.
6. Email Marketing: Mempelajari teknik-teknik untuk merancang dan mengelola kampanye email marketing yang efektif, termasuk segmentasi daftar email dan analisis hasil kampanye.
7. Content Marketing: Mengembangkan dan mendistribusikan konten yang relevan dan bernilai untuk menarik dan mempertahankan audiens, serta cara mengukur dampak dari strategi content marketing.
8. Influencer Marketing: Menggunakan Key Opinion Leaders (KOL) atau influencer untuk mempromosikan produk atau layanan melalui platform digital, serta memilih influencer yang tepat untuk audiens target.
9. Analitik Digital dan Pengukuran Kinerja: Mempelajari alat analitik seperti Google Analytics untuk mengukur efektivitas kampanye pemasaran digital dan membuat keputusan berdasarkan data.
10. Pemasaran Berbasis Aplikasi Mobile: Menjelajahi tren pemasaran yang berfokus pada penggunaan aplikasi mobile dan pengoptimalan kampanye pemasaran untuk perangkat mobile.

Capaian Pembelajaran untuk mata kuliah Digital Marketing bertujuan agar mahasiswa menguasai pengetahuan dan keterampilan praktis dalam merancang, mengelola, dan mengukur kampanye pemasaran menggunakan platform digital. Berikut adalah beberapa capaian pembelajaran yang diharapkan:

1. Pemahaman Konsep Dasar Digital Marketing: Mahasiswa dapat menjelaskan konsep dasar digital marketing, peranannya dalam dunia bisnis, dan bagaimana digital marketing membedakan dirinya dari pemasaran tradisional.

2. Kemampuan Merancang Strategi Digital Marketing: Mahasiswa dapat merancang strategi pemasaran digital yang efektif, termasuk segmentasi pasar, penentuan target audiens, dan penetapan tujuan pemasaran yang jelas.

3. Kemampuan Menerapkan Teknik SEO dan SEM: Mahasiswa dapat menerapkan teknik Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) untuk meningkatkan visibilitas situs web dan menarik lebih banyak pengunjung melalui hasil pencarian.

4. Pengelolaan Kampanye Media Sosial: Mahasiswa dapat merancang dan mengelola kampanye pemasaran di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn, serta memahami cara berinteraksi dengan audiens secara efektif.

5. Penerapan Email Marketing yang Efektif: Mahasiswa dapat merancang dan melaksanakan kampanye email marketing yang efektif dengan teknik segmentasi audiens, pengukuran dampak, serta optimisasi konten email.

6. Pengembangan dan Penerapan Content Marketing: Mahasiswa dapat mengembangkan konten yang relevan dan menarik untuk audiens target, serta mengelola distribusi dan pengukuran hasil dari kampanye content marketing.

7. Mengelola Influencer Marketing: Mahasiswa dapat mengidentifikasi dan bekerja sama dengan influencer atau Key Opinion Leaders (KOL) untuk meningkatkan kredibilitas merek dan menjangkau audiens yang lebih luas melalui pemasaran berbasis influencer.

8. Kemampuan Menganalisis dan Mengukur Kinerja Kampanye: Mahasiswa dapat menggunakan alat analitik digital seperti Google Analytics untuk mengukur kinerja kampanye digital marketing, menganalisis data, dan membuat keputusan berbasis data untuk perbaikan kampanye berikutnya.

9. Pemahaman Pemasaran Berbasis Aplikasi Mobile: Mahasiswa dapat merancang dan mengelola kampanye pemasaran yang dioptimalkan untuk perangkat mobile, serta memahami tren pemasaran berbasis aplikasi mobile yang sedang berkembang.

10. Keterampilan dalam Pengelolaan Anggaran Pemasaran Digital: Mahasiswa dapat merencanakan dan mengelola anggaran untuk kampanye pemasaran digital, termasuk pengalokasian anggaran yang efisien untuk berbagai platform dan teknik pemasaran digital.

• Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

  • Buku ini memberikan panduan komprehensif tentang konsep pemasaran, termasuk pemasaran digital, dengan fokus pada teori dan praktik pemasaran modern.

• Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ed.). Pearson.

  • Buku ini memberikan wawasan mendalam tentang strategi pemasaran digital, dengan fokus pada penerapan praktis dan alat-alat yang digunakan dalam kampanye digital marketing.

• Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (3rd ed.). Kogan Page.

  • Buku ini memberikan panduan praktis tentang pemasaran digital, termasuk SEO, media sosial, konten, dan pemasaran berbasis aplikasi mobile.

• Halligan, B., & Shah, D. (2014). Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. Wiley.

  • Buku ini membahas tentang pemasaran inbound, sebuah pendekatan yang berfokus pada menarik pelanggan melalui konten yang relevan dan pemasaran berbasis media sosial dan mesin pencari.

• Solomon, M. R. (2018). Marketing: Real People, Real Choices (9th ed.). Pearson.

  • Buku ini mencakup berbagai topik pemasaran, termasuk digital marketing, dengan pendekatan yang berbasis pada pengambilan keputusan konsumen dan pemasaran digital di era modern.

• Fishkin, R., & Høgenhaven, T. (2015). Inbound Marketing and SEO: Insights from the World’s Most Successful Digital Marketing Campaigns. Wiley.

  • Buku ini memberikan pengetahuan tentang cara mengoptimalkan kampanye pemasaran digital dengan fokus pada SEO dan pemasaran berbasis konten.

• Sterne, J. (2010). Social Media Marketing: A Strategic Approach. Cengage Learning.

  • Buku ini membahas secara khusus tentang penggunaan media sosial dalam pemasaran dan bagaimana strategi media sosial dapat membantu meningkatkan visibilitas dan keterlibatan pelanggan.

• Järvinen, J., & Karjaluoto, H. (2015). The Role of Digital and Social Media Marketing in Consumer Behavior. Springer.

  • Buku ini memberikan perspektif akademik yang lebih dalam tentang peran media digital dan sosial dalam membentuk perilaku konsumen dan strategi pemasaran.

• Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). Pearson.

  • Buku ini memberikan wawasan tentang bagaimana merancang dan mengelola kampanye pemasaran yang efektif menggunakan berbagai platform media sosial.

• Clarke, D. (2019). Digital Marketing for Dummies (2nd ed.). Wiley.

Mata kuliah Digital Marketing memfokuskan pada penerapan teknik dan strategi pemasaran yang memanfaatkan platform digital untuk mencapai audiens yang lebih luas dan lebih tersegmentasi. Dalam mata kuliah ini, mahasiswa akan mempelajari berbagai aspek pemasaran digital yang melibatkan internet, media sosial, mesin pencari, email, dan aplikasi mobile untuk menciptakan kampanye pemasaran yang efektif.

Beberapa topik yang dapat dibahas dalam mata kuliah ini meliputi:

1. Pengenalan Digital Marketing: Memahami konsep dasar digital marketing, peranannya dalam bisnis modern, serta perbedaan antara pemasaran tradisional dan digital.
2. Strategi Pemasaran Digital: Merancang dan menerapkan strategi pemasaran digital yang meliputi segmentasi pasar, targeting, positioning, serta pengukuran kinerja kampanye digital.
3. Search Engine Optimization (SEO): Teknik-teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di hasil pencarian mesin pencari seperti Google, dengan fokus pada on-page dan off-page SEO.
4. Search Engine Marketing (SEM): Penggunaan iklan berbayar melalui mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas situs web dan menarik lebih banyak pengunjung.
5. Media Sosial Marketing: Menerapkan strategi pemasaran melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn, serta cara membangun hubungan dengan audiens melalui interaksi online.
6. Email Marketing: Mempelajari teknik-teknik untuk merancang dan mengelola kampanye email marketing yang efektif, termasuk segmentasi daftar email dan analisis hasil kampanye.
7. Content Marketing: Mengembangkan dan mendistribusikan konten yang relevan dan bernilai untuk menarik dan mempertahankan audiens, serta cara mengukur dampak dari strategi content marketing.
8. Influencer Marketing: Menggunakan Key Opinion Leaders (KOL) atau influencer untuk mempromosikan produk atau layanan melalui platform digital, serta memilih influencer yang tepat untuk audiens target.
9. Analitik Digital dan Pengukuran Kinerja: Mempelajari alat analitik seperti Google Analytics untuk mengukur efektivitas kampanye pemasaran digital dan membuat keputusan berdasarkan data.
10. Pemasaran Berbasis Aplikasi Mobile: Menjelajahi tren pemasaran yang berfokus pada penggunaan aplikasi mobile dan pengoptimalan kampanye pemasaran untuk perangkat mobile.

Capaian Pembelajaran untuk mata kuliah Digital Marketing bertujuan agar mahasiswa menguasai pengetahuan dan keterampilan praktis dalam merancang, mengelola, dan mengukur kampanye pemasaran menggunakan platform digital. Berikut adalah beberapa capaian pembelajaran yang diharapkan:

1. Pemahaman Konsep Dasar Digital Marketing: Mahasiswa dapat menjelaskan konsep dasar digital marketing, peranannya dalam dunia bisnis, dan bagaimana digital marketing membedakan dirinya dari pemasaran tradisional.

2. Kemampuan Merancang Strategi Digital Marketing: Mahasiswa dapat merancang strategi pemasaran digital yang efektif, termasuk segmentasi pasar, penentuan target audiens, dan penetapan tujuan pemasaran yang jelas.

3. Kemampuan Menerapkan Teknik SEO dan SEM: Mahasiswa dapat menerapkan teknik Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) untuk meningkatkan visibilitas situs web dan menarik lebih banyak pengunjung melalui hasil pencarian.

4. Pengelolaan Kampanye Media Sosial: Mahasiswa dapat merancang dan mengelola kampanye pemasaran di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn, serta memahami cara berinteraksi dengan audiens secara efektif.

5. Penerapan Email Marketing yang Efektif: Mahasiswa dapat merancang dan melaksanakan kampanye email marketing yang efektif dengan teknik segmentasi audiens, pengukuran dampak, serta optimisasi konten email.

6. Pengembangan dan Penerapan Content Marketing: Mahasiswa dapat mengembangkan konten yang relevan dan menarik untuk audiens target, serta mengelola distribusi dan pengukuran hasil dari kampanye content marketing.

7. Mengelola Influencer Marketing: Mahasiswa dapat mengidentifikasi dan bekerja sama dengan influencer atau Key Opinion Leaders (KOL) untuk meningkatkan kredibilitas merek dan menjangkau audiens yang lebih luas melalui pemasaran berbasis influencer.

8. Kemampuan Menganalisis dan Mengukur Kinerja Kampanye: Mahasiswa dapat menggunakan alat analitik digital seperti Google Analytics untuk mengukur kinerja kampanye digital marketing, menganalisis data, dan membuat keputusan berbasis data untuk perbaikan kampanye berikutnya.

9. Pemahaman Pemasaran Berbasis Aplikasi Mobile: Mahasiswa dapat merancang dan mengelola kampanye pemasaran yang dioptimalkan untuk perangkat mobile, serta memahami tren pemasaran berbasis aplikasi mobile yang sedang berkembang.

10. Keterampilan dalam Pengelolaan Anggaran Pemasaran Digital: Mahasiswa dapat merencanakan dan mengelola anggaran untuk kampanye pemasaran digital, termasuk pengalokasian anggaran yang efisien untuk berbagai platform dan teknik pemasaran digital.

• Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

  • Buku ini memberikan panduan komprehensif tentang konsep pemasaran, termasuk pemasaran digital, dengan fokus pada teori dan praktik pemasaran modern.

• Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ed.). Pearson.

  • Buku ini memberikan wawasan mendalam tentang strategi pemasaran digital, dengan fokus pada penerapan praktis dan alat-alat yang digunakan dalam kampanye digital marketing.

• Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (3rd ed.). Kogan Page.

  • Buku ini memberikan panduan praktis tentang pemasaran digital, termasuk SEO, media sosial, konten, dan pemasaran berbasis aplikasi mobile.

• Halligan, B., & Shah, D. (2014). Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs. Wiley.

  • Buku ini membahas tentang pemasaran inbound, sebuah pendekatan yang berfokus pada menarik pelanggan melalui konten yang relevan dan pemasaran berbasis media sosial dan mesin pencari.

• Solomon, M. R. (2018). Marketing: Real People, Real Choices (9th ed.). Pearson.

  • Buku ini mencakup berbagai topik pemasaran, termasuk digital marketing, dengan pendekatan yang berbasis pada pengambilan keputusan konsumen dan pemasaran digital di era modern.

• Fishkin, R., & Høgenhaven, T. (2015). Inbound Marketing and SEO: Insights from the World’s Most Successful Digital Marketing Campaigns. Wiley.

  • Buku ini memberikan pengetahuan tentang cara mengoptimalkan kampanye pemasaran digital dengan fokus pada SEO dan pemasaran berbasis konten.

• Sterne, J. (2010). Social Media Marketing: A Strategic Approach. Cengage Learning.

  • Buku ini membahas secara khusus tentang penggunaan media sosial dalam pemasaran dan bagaimana strategi media sosial dapat membantu meningkatkan visibilitas dan keterlibatan pelanggan.

• Järvinen, J., & Karjaluoto, H. (2015). The Role of Digital and Social Media Marketing in Consumer Behavior. Springer.

  • Buku ini memberikan perspektif akademik yang lebih dalam tentang peran media digital dan sosial dalam membentuk perilaku konsumen dan strategi pemasaran.

• Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing (3rd ed.). Pearson.

  • Buku ini memberikan wawasan tentang bagaimana merancang dan mengelola kampanye pemasaran yang efektif menggunakan berbagai platform media sosial.

• Clarke, D. (2019). Digital Marketing for Dummies (2nd ed.). Wiley.

Matakuliah ini menghubungkan, menjelaskan, dan penggunaan Internet dengan teori dan konsep pemasaran tradisional, dan mempertanyakan validitas model yang ada mengingat perbedaan antara Internet dan media lainnya. Serta menggambarkan model yang muncul untuk mengembangkan strategi dan memberikan contoh pendekatan yang digunakan perusahaan untuk mengintegrasikan Internet ke dalam strategi pemasaran

Mahasiswa diharapkan mampu memahami, menjelaskan, menghubungkan, mengidentifikasi, mengevaluasi dan menilai dasar dasar pemasaran digital, strategi pengembangan pemasaran digital, dampak media digital dan teknologi pada bauran pemasaran (Marketing Mix)pemasaran dengan digital platform, pengalaman konsumen online, perencanaan kampanye untuk media digital, komunikasi pemasaran dan menggunakan saluran media digital.

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital Marketing Sixth Edition. Pearson Education Limited 2012, 2016 (print and electronic).

Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing A Practical Approach Third Edition. Routledge.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). MARKETING 4.0. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.

Matakuliah ini menghubungkan, menjelaskan, dan penggunaan Internet dengan teori dan konsep pemasaran tradisional, dan mempertanyakan validitas model yang ada mengingat perbedaan antara Internet dan media lainnya. Serta menggambarkan model yang muncul untuk mengembangkan strategi dan memberikan contoh pendekatan yang digunakan perusahaan untuk mengintegrasikan Internet ke dalam strategi pemasaran

Mahasiswa diharapkan mampu memahami, menjelaskan, menghubungkan, mengidentifikasi, mengevaluasi dan menilai dasar dasar pemasaran digital, strategi pengembangan pemasaran digital, dampak media digital dan teknologi pada bauran pemasaran (Marketing Mix)pemasaran dengan digital platform, pengalaman konsumen online, perencanaan kampanye untuk media digital, komunikasi pemasaran dan menggunakan saluran media digital.

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital Marketing Sixth Edition. Pearson Education Limited 2012, 2016 (print and electronic).

Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing A Practical Approach Third Edition. Routledge.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). MARKETING 4.0. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.

Matakuliah ini menghubungkan, menjelaskan, dan penggunaan Internet dengan teori dan konsep pemasaran tradisional, dan mempertanyakan validitas model yang ada mengingat perbedaan antara Internet dan media lainnya. Serta menggambarkan model yang muncul untuk mengembangkan strategi dan memberikan contoh pendekatan yang digunakan perusahaan untuk mengintegrasikan Internet ke dalam strategi pemasaran.

Mahasiswa diharapkan mampu memahami, menjelaskan, menghubungkan, mengidentifikasi, mengevaluasi dan menilai dasar dasar pemasaran digital, strategi pengembangan pemasaran digital, dampak media digital dan teknologi pada bauran pemasaran (Marketing Mix)pemasaran dengan digital platform, pengalaman konsumen online, perencanaan kampanye untuk media digital, komunikasi pemasaran dan menggunakan saluran media digital.

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital Marketing Sixth Edition. Pearson Education Limited 2012, 2016 (print and electronic).

Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing A Practical Approach Third Edition. Routledge.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). MARKETING 4.0. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.

Matakuliah ini menghubungkan, menjelaskan, dan penggunaan Internet dengan teori dan konsep pemasaran tradisional, dan mempertanyakan validitas model yang ada mengingat perbedaan antara Internet dan media lainnya. Serta menggambarkan model yang muncul untuk mengembangkan strategi dan memberikan contoh pendekatan yang digunakan perusahaan untuk mengintegrasikan Internet ke dalam strategi pemasaran.

Mahasiswa diharapkan mampu memahami, menjelaskan, menghubungkan, mengidentifikasi, mengevaluasi dan menilai dasar dasar pemasaran digital, strategi pengembangan pemasaran digital, dampak media digital dan teknologi pada bauran pemasaran (Marketing Mix)pemasaran dengan digital platform, pengalaman konsumen online, perencanaan kampanye untuk media digital, komunikasi pemasaran dan menggunakan saluran media digital.

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital Marketing Sixth Edition. Pearson Education Limited 2012, 2016 (print and electronic).

Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing A Practical Approach Third Edition. Routledge.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). MARKETING 4.0. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.

Matakuliah ini menghubungkan, menjelaskan, dan penggunaan Internet dengan teori dan konsep pemasaran tradisional, dan mempertanyakan validitas model yang ada mengingat perbedaan antara Internet dan media lainnya. Serta menggambarkan model yang muncul untuk mengembangkan strategi dan memberikan contoh pendekatan yang digunakan perusahaan untuk mengintegrasikan Internet ke dalam strategi pemasaran.

Mahasiswa diharapkan mampu memahami, menjelaskan, menghubungkan, mengidentifikasi, mengevaluasi dan menilai dasar dasar pemasaran digital, strategi pengembangan pemasaran digital, dampak media digital dan teknologi pada bauran pemasaran (Marketing Mix)pemasaran dengan digital platform, pengalaman konsumen online, perencanaan kampanye untuk media digital, komunikasi pemasaran dan menggunakan saluran media digital.

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital Marketing Sixth Edition. Pearson Education Limited 2012, 2016 (print and electronic).

Charlesworth, A. (2018). Digital Marketing A Practical Approach Third Edition. Routledge.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). MARKETING 4.0. John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.